何瑜佳代表：
您在县六届人大六次会议上提出的《关于推动“乐享土门”农文旅深度融合与市场化运营助力全县文旅产业高质量发展的建议》（第38号建议）收悉，现将办理情况函复如下。
一、统筹全域文旅品牌，构建精准引流营销体系
将“乐享土门”中医药康养纳入全县文旅品牌整体布局，培育“大英枳壳”“大英刺梨”等区域品牌。一是串联核心资源。将“乐享土门”与中国死海、卓筒井等核心文旅资源串点成线，打造乡村田园游精品旅游线路，中医药康养研学线路，面向成渝地区重点客源市场精准引流。二是拓宽营销矩阵。依托大英文旅等新媒体矩阵，常态化推介泼水音乐节、庖汤节、刺梨采摘等特色节会，推广药膳宴中医理疗等沉浸式业态；主动参与省市文旅交易会、川渝文旅推介会，联动成渝文旅平台联合宣发。三是抓实节点消费推广。紧扣春节、国庆等重点消费节点，定向投放消费券，将“乐享土门”纳入“十大消费场景”专题宣传，激活本地餐饮、零售市场活力。
二、深挖特色文化内涵，完善全链条农文旅产业
依托“乐享土门”中医药康养核心定位，深度挖掘本地中药材资源优势与《本草纲目》本土药源文化。一是丰富产品供给。联动文创企业与科研机构，开发药枕、艾草锤等文创伴手礼，引导本地餐饮企业研发药饮、药膳包、药膳火锅等康养特色产品，3家餐饮店试点推出“药膳宴”并纳入“大英味道”品牌体系。二是做强加工体验。开放中药材分拣、炮制、萃取全流程沉浸式参观体验；依托县域文旅直播矩阵，在工坊配套线下展销+线上直播一体化运营，打通产地直供销售渠道，破解农特产品销路窄、溢价低难题。三是打造特色体系。建成大地中医药博物馆、中医药文化馆、名医馆，规划3条研学路线，布局沙疗馆、药膳坊、康养民宿、亲子药田乐园等52个业态，补齐“游购娱”短板，拉长游客停留时间。
三、激活社会资本活力，健全市场运营体系
坚持政府引导、市场主体主导，破解乡村文旅运营同质化、持续性不足难题，构建可持续、多元化市场运营体系。一是创新运营模式。依托土门垭片区联村引进专业文旅运营团队全权负责片区节会策划、业态管理、客源引流、商户服务，实行标准化精细化运营；建立村集体分红、农户务工、土地流转、商铺入股多元收益机制，带动本地群众稳定增收。二是盘活闲置资源。统筹片区闲置农房、村集体闲置用房，通过统一改造、招商运营，打造药膳特色商铺、田园民宿等业态，打通乡村闲置资源转化通道。三是完善展销平台。在乐享土门建成产品展示展销区，设置“特产好物区”“电商直播角”，集中展示展销中药材、刺梨饮品等本地农特产品及康养手工艺品，搭建专属直播间，常态化开展直播带货。
四、补齐基础配套短板，建强专业人才队伍
以“快进慢游、智慧便民、人才赋能”为目标，统筹资金、项目、政策双向发力，夯实片区长效发展基础。一是完善基础设施建设。将“乐享土门”片区纳入文旅基础设施提质改造重点，统筹推进通景道路、生态停车场、旅游厕所等建设；整合涉农资金完善片区配套，建成产业道路、水肥一体化设施等，兼顾药材生产与旅游服务功能。二是建强专业人才队伍。常态化开展中药材种植、文旅运营、营销策划、服务礼仪、非遗技艺等专题培训；实施人才回引工程，成功培育本土新农人、乡贤115名；依托全县引才引智政策，精准引进文旅策划、市场运营等紧缺专业人才，为项目长效发展筑牢人才支撑。
大英县文化广播电视体育和旅游局
2026年7月27日