大文广体旅函〔2025〕64号
大英县文化广播电视体育和旅游局
关于县政协六届五次会议第14号提案的
复 函
刘雪梅委员：
您在县政协六届五次会议上提出的《关于大力推动“非遗+旅游”双向赋能助力大英成为“奔县”旅游目的地的建议》（第14号提案）收悉。现将办理情况函复如下：
一、工作开展情况
（一）推进非遗文创开发
一是深挖非遗文化内涵，以县域非遗资源为核心，深入挖掘卓筒井井盐深钻汲制技艺的“深钻汲卤”工艺、徐氏泥彩塑“色彩明快、乡土鲜活”的风格等文化内涵，明确“文化还原+实用适配”的文创开发思路，重点围绕盐文化、民俗文化两大方向开发产品。二是注重非遗文创产品质量，确保核心技艺与文化元素精准呈现，如以卓筒井天然盐卤为原料手工制作“卓筒井盐雕”系列产品；打造“这礼是大英”“盐卤康养”等非遗文创品牌，在产品包装中融入
非遗技艺相关信息。2025年，我县非遗文创产品参加四川省特色旅游商品大赛获金奖1个、铜奖2个，占全市获奖总数的75%。三是强化政策扶持保障，根据《大英县文化和旅游发展扶持奖励办法》，对《谢氏根雕》《绿满花开》等文化艺术项目兑现人才奖励11.3万元；发放徐氏泥彩塑国家级非遗传承人补助资金2万元、耍旱龙非遗传承项目补助资金30万元，为非遗文创开发提供政策与资金支撑。
（二）加强非遗宣传推广
一是邀请红人扩大影响力，邀请“自由理想佳”等8名网红达人在大英开展非遗主题采风创作，其中2位达人作品点赞破万；通过“非遗+直播”“非遗+短视频”模式，搭建手艺人现场演示平台，如徐氏泥彩塑传承人现场展示制作技艺，借助“粉丝”效应扩大非遗知名度。二是引素人促全民传播，鼓励徐氏泥彩塑、耍旱龙等非遗传承人开设直播间，展示非遗特色魅力；有序引导网民利用抖音、快手创作大英文旅及非遗主题视频，形成多点同步开花的宣传效果。2025年春节期间，“非遗文化大拜年”活动连续5次登上央视新闻，相关内容贯穿CCTV《焦点访谈》栏目，AI文旅MV《千年盐韵 大英有请》全网转发量破8000次，获省文旅厅转发。三是借平台提传播热度：运营大英文旅公众号、抖音号等新媒体平台，持续加大与新华网、四川日报等主流媒体合作；组织参与深圳文博会、成都旅博会等国省大型文旅节会，在中省主流媒体推出2100余条优质推文、短视频，大英文旅及非遗相关成果累计40余次亮相央视新闻。
（三）推动非遗融入旅游
在宋井桃源、中国死海、乐享土门等热门景区设立“非遗文创体验馆”5个。其中，宋井桃源馆设置古法制盐DIY区（游客可体验“汲卤—熬盐—塑形”简易流程）、泥彩塑体验区，2025年双节期间接待体验游客超1.2万人次；中国死海结合“盐康养”主题，展示盐卤SPA非遗技艺，配套销售盐卤康养伴手礼，带动景区二次消费增长25%。将非遗嵌入文旅节庆活动，如桃花美食春游季设置“非遗美食区”（推出盐菜扣肉、盐卤豆腐等盐帮菜），夏日狂欢旅游季安排耍旱龙、莲箫巡游；隆盛镇“药膳非遗坝坝宴”（融入枳壳、刺梨等本土中药材非遗技艺）单次接待宾客550余人，带动乡村餐饮消费升温。2025年累计举办“非遗+活动”50余场。
二、下一步工作打算
（一）深化非遗文创开发
持续挖掘卓筒井、徐氏泥彩塑等非遗资源内涵，指导企业开发更多兼具文化属性与实用价值的文创产品；依托“智游天府”平台及商业南街、“朋来小食光”美食街区等线下阵地，拓宽非遗文创销售渠道；落实《大英县文化和旅游发展扶持奖励办法》，对优秀非遗文创项目给予资金奖励。
（二）强化非遗宣传推广
加快谋划非遗主题宣推工作，组织“非遗网红训练营”，培训传承人、民间艺人掌握直播运营技巧；发动全民参与非遗宣传，鼓励机关干部、高校学生、行业从业者以“我是大英推介官”身份，线上线下推广非遗文化；联合成渝地区文旅部门开展非遗主题宣传联动，扩大大英非遗影响力。
（三）拓展非遗旅游场景
推动卓筒井遗址公园优化非遗体验区，增设古法制盐技艺展示互动装置；在宋井桃源、乐享土门等乡村旅游点新增非遗体验项目，将非遗融入“周末奔县游”线路；持续举办“非遗文化大拜年”“药膳非遗坝坝宴”等活动，推动非遗与景区、乡村旅游、节庆活动深度融合。
大英县文化广播电视体育和旅游局
2025年10月20日
（联系人：骆庆东；联系电话：18080700978）
抄送：县政协提案委（2份），县政府办公室。